La Dartybox va mal

Brève rédigée le 23/01/2008 à 14h53 par Charles Pietri

Les abonnements Dartybox ne progressent pas comme prévu

Kesa Electricals, la maison mère de Darty, vient de publier ses chiffres pour le troisième trimestre 2007. Si le chiffre d'affaires de Darty a augmenté de 4,6 %, l'offre ADSL de l'enseigne n'atteint pas l'objectif prévu.

Alors que l'entreprise tablait au départ sur 170 000 abonnés pour la fin de l'année 2007, Darty a revu à la baisse ses objectifs en septembre en espérant atteindre 140 000 abonnements pour le mois de décembre de l'an dernier. Finalement, Dartybox pense compter 125 000 abonnés à la fin du mois de janvier, ce qui représente une chute de plus de 26 % par rapport à l'objectif initial.

En baissant ses prévisions plusieurs fois de suite, Dartybox montre sa fragilité dans le monde des FAI où la concurrence est rude malgré une visibilité dans tout son réseau de points de vente et à la télévision (sponsoring de la météo sur France 2 depuis plusieurs années par Darty puis par Dartybox).

Au final, nul ne peut prédire ce qui adviendra de Dartybox au cours de l'année 2008, mais il est probable qu'avec une si faible progression, le FAI commence à se poser des questions sur sa place parmi Orange, Neuf, Free et Alice.

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