Orange attaque sur tous les fronts et chute en bourse

Brève rédigée le 29/05/2008 à 16h09 par Charles P.


Orange enchaîne les annonces liées à ses futurs services TV et mobiles pendant que son titre amorce une chute vertigineuse sur le marché.


L'audiovisuel serait l'atout majeur de l'avenir d'Orange. L'annonce de l'offre satellite (lire article ici) a été le déclencheur d'une série d'annonces sur les futurs services audiovisuels de l'opérateur, que ce soit au niveau de l'expérimentation d'un avenir lointain ou des offres imminentes.

Commençons avec l'évènement le plus proche puisqu'Orange a déployé tout un arsenal technique pour couvrir Roland Garros. Une expérimentation a été lancée pour visionner les matchs du court Suzanne Lenglen en 3D pendant les deux premiers jours de la compétition. Seulement visible dans deux agences Orange de la capitale et sur le site de Roland Garros, ce test est l'occasion pour Orange de prévoir l'arrivée des téléviseurs en 3D dans les foyers.

L'innovation a le mérite d'exister mais Orange prend tout de même beaucoup d'avance sachant que près de la moitié des français utilisent encore la télévision analogique (voir news ici) et que la haute définition n'est pas encore démocratisée. La télévision en 2D a donc encore de belles années devant elle.

Toujours dans le sport, l'opérateur vient d'annoncer qu'Orange Foot sera lancé dès le 9 août prochain. Ce service concerne aussi bien le mobile, la TV que le PC et permettra de suivre des matchs et l'actualité de la Ligue 1 de football. Le match phare du samedi soir sera diffusé en haute définition sur le service TV d'Orange et, dès le lundi suivant, les abonnés auront accès à du contenu supplémentaire (résumés, best of, magazine) sur leur téléviseur ou leur PC. Une offre de VOD sera disponible sur PC dès le mois d'août, Orange intègrera ce service dans son bouquet satellite à partir du quatrième trimestre. Sur la plateforme mobile, l'option Orange Foot permettra de suivre en direct 8 matchs de chaque journée de Ligue 1. Un magazine de cinq minutes résumera chaque journée de championnat.

L'abonnement à Orange Foot sera proposée à 6 €/mois pour bénéficier du service sur TV et Internet. A l'occasion du lancement de l'offre, l'abonnement sera offert jusqu'au 1er octobre 2008. L'option Orange Foot sur mobile coûtera également 6 €/mois pour un accès illimité. Pour ceux qui préfèrent le paiement à l'acte plutôt qu'un abonnement, le magazine sera proposé à 1,99 €.

Loin des terrains de sport, Orange lance, en partenariat avec Le Figaro, une émission consacrée à l'actualité politique. Appelé « Le talk Orange - Le Figaro », ce rendez-vous quotidien sera diffusé en direct à 18 h sur les portails mobile et Internet de l'opérateur. Ce programme de format court, sept minutes, donnera lieu à une interview d'un responsable politique ou économique. François Fillon inaugurera ce talk le lundi 2 juin à 18 h.

Toutefois, cette hyperactivité d'Orange attise la frilosité des investisseurs puisque le titre France Télécom affiche une baisse de plus de 3% sur les cinq derniers jours. L'action est chahutée aujourd'hui en chutant de plus de 7 % à la mi-journée. Le versement du dividende explique cette fragilisation du titre mais les rumeurs d'un prêt de 10 milliards d'euros pour le rachat de son concurrent TeliaSonera ont participé au phénomène de baisse.

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