Le Troll de la semaine : la télévision mobile personnelle

Article rédigé le 29/11/2008 à 13h02 par Charles Pietri

La préparation de la télévision mobile personnelle ressemble à un mauvais épisode de Dallas, c’est dire… Dernier retournement de situation en date : les opérateurs mobiles, censés héberger le réseau de diffusion, freinent des deux pieds alors que la TMP doit être lancée dans quelques mois.


Autant être clair dès le départ, la télévision mobile personnelle est une fausse bonne idée. Cette télévision de poche, si chère à Christine Albanel, ne suscite que peu d’enthousiasme. Seules les chaînes de télévision ont vu dans la TMP un moyen supplémentaire de rentabiliser leurs programmes.

Toutefois, plusieurs problèmes, et non des moindres, restent présents. Aucun modèle économique viable n’a encore été conçu. Les projets des différentes chaînes de la TMP n’apportent pas d’innovation. La disponibilité des récepteurs reste assez trouble et leur prix élevé.

Mais le CSA et le Ministère de la Culture sont persuadés que cette TMP sera la télévision du futur et demandent à tout le monde d’emboîter le pas. La consultation publique du CSA (lire article ici) a permis de découvrir les premiers services pourrait apporter la TMP : votes par SMS, quizz, jeux, informations interactive, téléchargement de flux RSS… Comme si tout cela n’existait pas déjà sur les services de téléphonie mobile.




Les chaînes, pressées de prendre les parts du gâteau de ces faux nouveaux services, ont demandé aux opérateurs des précisions sur le financement des réseaux, la disponibilité des terminaux et le calendrier de déploiement.



Seulement, les opérateurs mobiles semblent avoir réfléchi un peu ces derniers jours et s’aperçoivent qu’ils doivent financer un nouveau réseau (à hauteur de 87 % à la demande des chaînes) pour qu’il héberge les mêmes services que ceux des réseaux 3G, mais que les chaînes en tireront un plus grande bénéfice.


SFR est sorti de son sommeil en expliquant que « les déploiements dans les pays européens qui se sont lancés n'ont pas rencontré le succès escompté ». Bouygues Telecom se cache derrière le même argument rappelant que « le marché de la télévision mobile demeure limité en Europe » et que l’offre TMP est « difficilement monétisable ». Orange n’a pas encore répondu mais il est fort probable que son argumentation, attendue pour la semaine prochaine, soit du même acabit. Visiblement, les opérateurs mobiles ne se doutaient pas jusqu’à présent du concept douteux de la télévision mobile personnelle.


Alors que l’arrivée de la TMP en France est préparée depuis près de deux ans, que son lancement devait avoir lieu pour les Jeux Olympiques de Pékin, qu’on promettait des services innovants, les opérateurs mobiles rappellent grosso modo que la TMP :

• c’est cher : 150 à 200 millions d’euros d’investissements.
  
• les services sont nuls : voter par SMS ou répondre à des quizz, quelle innovation !
  
• le public n’y accorde aucun intérêt et on ne peut pas lui donner tort.

Au final, le seul argument valable en faveur de la TMP est qu’elle peut facilement servir de nourriture à troll. Quel univers impitoyable !

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