Orange : un modèle audiovisuel en question

Le modèle économique développé par Orange pour la fourniture de contenus audiovisuels « premium » à ses abonnés, qu'il s'agisse de foot, avec Orange Sport, ou de films et de séries, avec Orange Cinéma Séries, connait un avenir incertain.


Après avoir perdu l'exclusivité de l'iPhone, Orange vient d'encaisser un nouveau coup dur de la part du tribunal de commerce de Paris, que nous évoquions brièvement hier soir.

Suite à une plainte de Free et de SFR concernant la diffusion d'Orange Sport (anciennement baptisé Orange Foot), la justice contraint finalement Orange à « cesser de subordonner l'abonnement à Orange Foot à la souscription d'un abonnement internet haut débit Orange »

L'opérateur a donc un mois pour commercialiser Orange Sport à travers les bouquets d'autres FAI. Si cela fait la joie de Free et de SFR, la pilule est amère chez Orange, où l'on a déboursé 203 millions d'euros en 2008 pour l'obtention de droits de retransmission du championnat de football de Ligue 1.

D'autant que la décision du tribunal pourrait n'être que le prélude à un bouleversement bien plus grand. En effet, comme prescrit par le plan France Numérique 2012, le gouvernement a chargé le Conseil de la concurrence de statuer sur les conditions d'exclusivité des contenus audiovisuels proposés par les opérateurs télécoms.

En fonction de l'avis de la haute autorité, le modèle de vente d'Orange Cinéma Séries pourrait à son tour être impacté. Ce serait alors toute la stratégie mise en place par Orange pour conquérir le secteur de la télévision payante et grignoter des parts de marché à Canal+ qui patinerait.

Par ailleurs, l'opérateur jouit d'avantages considérables en matière d'obligation de financement du cinéma français. L'argent versé en faveur de la création n'est pas lié aux revenus globaux d'Orange, mais uniquement au nombre d'abonnés à Orange Cinéma Séries.

Si le CSA a validé de telles conditions pour favoriser le lancement de l'offre, Pierre Jolivet, membre du conseil d'administration de l'ARP, la société civile des auteurs, réalisateurs et producteurs, est actuellement en pleine renégociation avec Orange.

Selon lui, l'argument de la séparation des activités du groupe, alors qu'Orange propose les contenus audiovisuels aussi bien sur la télévision, que sur l'ordinateur ou le téléphone mobile, ne tient pas. Il envisage donc de demander à Orange de verser pour le cinéma français une participation de l'ordre de 10 % des investissements annuels du groupe dans la télévision payante. Néanmoins, Pierre Jolivet a bien conscience que si Orange perdait l'exclusivité d'Orange Cinéma Séries, la donne pourrait changer.

L'opérateur de télécommunications est donc face à un tournant décisif dans la commercialisation de ses contenus audiovisuels. Déjà contraint de céder sur le sport, Orange a le choix entre inventer de nouvelles solutions rentables pour ses offres de fiction ou bien attendre que la justice décide à sa place.

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