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France Télécom repabtisé Orange en 2012

Article rédigé le 04/03/2009 à 18h30 par Charles Pietri
Suivre @CharlesPietri

France Télécom vient d'annoncer sa future stratégie. Baptisé Orange 2012, ce plan implique l'adoption de nouveaux modes d'action tout en restant dans la continuité de NeXT. Le groupe espère ainsi maintenir la stabilité de son cash flow à 8 milliards d'euros par an.

Suite au succès du plan NeXT, le groupe France Télécom continue sa mutation pour mieux s'ancrer dans les nouveaux usages des réseaux. L'opérateur vient d'annoncer la mise en place d'une stratégie appelée Orange 2012 visant à maintenir le cash flow annuel à 8 milliards d'euros pendant les trois années à venir.

Ce plan se développe autour de trois axes :

« - Simplicité : pour aider ses clients face à la profusion de technologies et rendre ses services accessibles au plus grand nombre, l’innovation du Groupe va se concentrer sur la simplicité, l’ergonomie, le design, ainsi que sur la qualité de service, aussi bien au niveau de ses produits et services que du « parcours client ». France Télécom-Orange propose ainsi à ses clients d’entrer dans l’ère de la « technologie pacifiée ».

- Agilité : face à des changements extrêmement rapides, le Groupe va rationaliser la gestion de son portefeuille d’offres afin d’accélérer leur mise sur le marché et de mieux saisir les nouvelles opportunités. Cette démarche de flexibilisation du Groupe passe également par la poursuite de sa transformation et l’optimisation de sa structure de coûts.

- Performance durable : Orange 2012 vise également à renforcer les synergies entre les pays du Groupe et à parachever le modèle d’opérateur intégré : poursuite de la mutualisation des réseaux, des plateformes et des systèmes d’information, diffusion des innovations sur le plus grand nombre de marchés possible et expansion de la marque Orange. »

Le but de cette stratégie est de poursuivre la politique appliquée avec NeXT depuis 2005 tout en accélération la mutation du groupe. D'ailleurs, Didier Lombard, PDG de l'opérateur a annoncé que le groupe France Télécom sera rebaptisé Orange d'ici 2012.

A l'origine, la marque Orange était réservée aux activités mobiles du groupe, puis le nom s'est étendu au haut débit fixe (en remplacement de Wanadoo). Depuis plusieurs mois, la marque Orange concerne également le domaine de l'audiovisuel avec Orange Sport et Orange Cinéma Séries. Il était donc logique que l'opérateur envisage, sur le long terme, d'endosser complètement son costume orangé au détriment de l'esperluette qui aura fait son temps.

Source : Les Echos

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Au moins, quand on appelera Orange pour un problème d'ADSL, ils ne pourront plus nous balader en répondant des phrases types du genre :

"ah non, ce n'est pas nous qui gérons les équipements ADSL, c'est france télécom - vous devez voir avec eux".

Et vice-versa lorsque l'on appelle le support France Télécom.

cpierron - 05/03/2009 à 10h12

salut
effectivement, au moins ce sera CLAIR !
et puis avant y avait le mot "France ..." ça leur donnait un
"côté officiel" par rapport à concurence, alors que (théoriquement)
F.T. est une société privée, mouhai !! :non:

abominable - 05/03/2009 à 14h12

Le 05 mars 2009 - 14 h 12, abominable a écrit :
salut
effectivement, au moins ce sera CLAIR !
et puis avant y avait le mot "France ..." ça leur donnait un
"côté officiel" par rapport à concurence, alors que (théoriquement)
F.T. est une société privée, mouhai !! :non:

Bientôt la palme pour l'ensemble de ton oeuvre ?

SFR, ça signifie quoi ?
Il y a une boite de clim qui s'appelle France Air, ça lui donne un côté officiel aussi ?
Et je passe les France Auto, France Electricité, france compost, france confiserie ....

billfouine - 05/03/2009 à 17h48

Le basculement total vers Orange était prévisible... Il fut un temps où chaque spot pub Orange était ponctué par "Orange est une marque de France Télécom" pour que les gens gardent leur repères...

Et effectivement, l'abandon du mot "France..." montre bien la mutation du groupe en une entité internationale, contrairement aux noms "France Auto, France Electricité, france compost, france confiserie" qui, eux, s'attachent à l'identité française