Google : le consommateur au centre du ciblage publicitaire

Google annonce son intention de se lancer dans la publicité comportementale afin de garantir de meilleurs retours sur investissement aux annonceurs. Que la traque commence !



Une nouvelle plateforme publicitaire Google devrait prochainement voir le jour sur les sites Internet partenaires du géant américain et sur YouTube. Celle-ci adoptera un fonctionnement légèrement différent de ce qui existe actuellement puisque l'affichage de la publicité sera conditionné par les centres d'intérêts de l'internaute.

En effet, les pages visitées seront enregistrées et permettront de dresser le profil de l'utilisateur. Ainsi, lors de ses navigations, l'internaute verra s'afficher des publicités en relation avec ce qui aura été consigné comme faisant partie de ses centres d'intérêt.


Les données pourraient être conservées pendant deux ans, mais Google promet de ne pas tenir compte des données dites sensibles telles que la religion, la santé, l'orientation sexuelle ou encore la politique.

En outre, le système s'appuie sur le principe de l' « opt out », ce qui signifie que l'internaute pourra désactiver cette fonction en se rendant dans le gestionnaire des préférences publicitaires. De même, il sera possible d'affiner soi-même son profil en ajoutant ou en retirant des centres d'intérêt.

Le recrutement d'annonceurs en vue d'effectuer un test a commencé en France, en Allemagne, en Angleterre et aux Etats-Unis. Si ce système est l'assurance d'être confronté à une publicité mieux ciblée, donc plus efficace et plus rentable, elle soulève la question de la conservation des données privées et de leur utilisation. Peut-on accepter que chacun de nos clics serve à dresser un portrait de nous qui sera exploité à des fins commerciales ?

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