Médiamétrie de mai 2009 : les audiences de TF1 plongent

Brève rédigée le 03/06/2009 à 12h35 par Stéphane Caruana

La chute d'audience de TF1 ne semble plus connaître de limite et l'essor des chaînes de la TNT, bien qu'en partie significatif, peine désormais à justifier de telles pertes d'audience.



Alors qu'au mois de mars, une certaine stabilité semblait s'instaurer parmi les audiences des différentes chaînes de télévision, le mois de mai réserve une surprise de taille.

On peut tout d'abord souligner la relative stabilité de l'audiovisuel public, France 2 passant de 17,3 % de parts d'audience à 16,8 % en un an, France 5 de 2,9 % à 2,8 % et France 3 enregistrant la plus forte baisse en tombant à 12,1 % après avoir connu un 13 % de parts d'audience en mai 2008.

Néanmoins, ces baisses s'expliquent facilement par l'essor des chaînes gratuites de la TNT. En outre, les résultats de mai 2009 sont comparables pour ces chaînes à ceux du mois d'avril dernier.

Arte, pour sa part, ne semble pas affectée par la nouvelle donne audiovisuelle, fidèle à ses 1,7 % de parts d'audience.

En ce qui concerne les chaînes historiques privées, Canal+ progresse sur un an, passant de 3,2 % de parts d'audience à 3,9 %. M6, de son côté, se maintient plutôt bien avec 11,2 % de parts d'audience contre 11,1 % en mai 2008.

La grosse surprise de ce mois de mai vient toutefois de TF1. La chaîne, qui représentait 27,2 % des parts d'audience en 2008, chute à 25,5 % et enregistre ainsi son score le plus faible. Jusqu'à présent, les pertes de la chaîne étaient proportionnellement cohérentes avec l'essor des chaînes de la TNT. Or, il semble que cela ne soit désormais plus le cas. En effet, par rapport au mois d'avril 2009, la chaîne du groupe Bouygues enregistre une chute d'audience de près de 1 %.

Au delà d'une concurrence accrue, il semble que TF1 traverse une période de désaveu de la part du public. Cette analyse paraît d'ailleurs confirmée par la campagne de publicité dans laquelle s'est lancée la chaîne, afin d'endiguer l'hémorragie actuelle.

Ce désamour, les chaînes gratuites de la TNT ne le connaissent pas encore. Sur une période d'un an, toutes sont en progression, et Direct 8 enregistre toujours la plus forte hausse, puisqu'elle double ses parts d'audience (1,4 %) par rapport à mai 2008.

Le trio de tête reste inchangé : TMC (2,5%) tient toujours le haut du pavé, talonnée de près par W9 (2,4 %) et suivie à bonne distance par Gulli (1,7 %). Direct 8, NT1 et NRJ 12 se partagent la quatrième place (1,4 %). France 4 sauve l'honneur en septième position avec un score supérieur à 1 % (1,1%). Enfin, BFM TV et Virgin 17 (0,6 %) ainsi que i>télé (0,5 %) ferment la marche.

En conclusion, si les audiences du mois de mai sont relativement stables par rapport à l'année dernière, les chaînes gratuites de la TNT continuent néanmoins leur progression au détriment des chaînes historiques. TF1 est celle qui paie sans conteste le plus lourd tribut au nouveau paysage audiovisuel. Cependant, grâce au rachat de TMC et de NT1 au groupe AB, la filiale de Bouygues espère redresser rapidement la barre.

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