Le Troll de la semaine : Universal Music et la Smart Video Card

Dans le domaine de l'innovation, l'industrie musicale a accumulé beaucoup de retard. Et la dernière nouveauté d'Universal Music nous prouve à quel point la maison de disque est en perte de vitesse. La Smart Video Card s'annonce comme une nouvelle façon de distribuer de la musique. Pourtant, ce support sent le troll réchauffé à plein nez.

Les majors du disque sont très mal à l'aise avec la musique dématérialisée. En effet, leurs canaux de distribution sont complètement chamboulés par une évolution technologique imposée par le public et non par l'industrie musicale. Dans leur tentative de garder le contrôle d'un navire qui prend l'eau de toutes parts, les grandes maisons de disques trouvent des solutions ubuesques, en complet décalage avec le marché.

Après les échecs successifs des CD Extra, des Minidisc, des DVD Audio et des SACD, supports qui tentaient de montrer un semblant de dynamisme dans un secteur qui refuse toute remise en question, voilà qu'arrive la Smart Video Card d'Universal en partenariat avec Gemalto, société spécialisée dans la sécurité numérique.

Olivier Robert-Murphy, Vice Président marketing stratégique chez Universal Music Group International, s'exprime en ces termes : « Universal Music Group s’efforce en permanence de trouver de nouvelles façons de proposer sa musique au consommateur. La Smart Video Card est un moyen par lequel nous pouvons faire découvrir l’ensemble de nos artistes à un public plus large. Avec plus d’un milliard de cartes SIM livrées chaque année, Gemalto s’est distingué comme étant le partenaire de choix. Nous croyons au fort potentiel de la Smart Video Card ».



Si la major ne mâche pas ses mots quant aux espoirs qu'elle place dans ce nouveau support, cette pseudo avancée technologique nous laisse dubitatifs. Le concept se résume de façon assez simple : il s'agit ni plus ni moins d'utiliser le support de la carte SIM pour stocker des données. Le bout de plastique duquel il faut décrocher la carte pour l'insérer dans son téléphonie aura maintenant son utilité. Cette Smart Video Card (lisible sur lecteur DVD) peut contenir 120 Mo de données, soit près de six fois moins qu'un CD, mais on nous promet « une expérience multimedia interactive ». En bref, on s'attend à un menu cliquable pour accéder à une poignée de chansons ou de clips qu'on imagine déjà au format Quicktime ou Windows Media afin de garder les verrous sur le contenu.

La mauvaise foi des majors ne connaît donc pas de limite. Leur empire s'effondre faute de créativité et d'audace, mais l'échec annoncé de cette Smart Video Card sera certainement une occasion supplémentaire pour Universal Music de pointer du doigt le P2P et ses aficionados comme responsables. Et si les services marketing du premier label de musique au monde misent sur ce bout de plastique pour combler l'appétit du consommateur en quête de nouveauté, les artistes de son catalogue ont vraiment du souci à se faire.

Quoiqu'il en soit Universal Music innove en sortant le parfait produit trollesque : un concentré de mauvaise foi marketing, provocateur par son manque total d'imagination et qui n'apporte strictement rien à l'évolution de l'industrie. Bien entendu, vous êtes priés de ne pas le nourrir.

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