TNT : duel annoncé entre TMC et W9

Brève rédigée le 03/09/2009 à 11h36 par Charles Pietri


Parmi les nouvelles chaînes de la TNT, TMC s'est longtemps hissé en tête au niveau des audiences. Désormais, la filiale de TF1 devra faire avec W9, appartenant à M6, qui vient se placer sur la même marche du podium.



La bataille de l'audience se fait maintenant avec 18 concurrents. Les quatre grandes chaînes nationales (TF1, France 2, France 3 et M6) concentrent encore près de 65 % de parts de marché, mais, parmi elles, seule M6 évite la chute.

Du côté des 35 % restants, la répartition est assez éclatée pour le mois d'août mais toutes les chaînes progressent. I-Télé passe de 0,3 à 0,6 % de parts de marché en un an tandis que Virgin 17 et BFM TV sont au coude à coude en affichant une part de 0,7 %. Direct 8 affiche une progression assez spectaculaire puisque la chaîne a doublé son audience en douze mois, passant de 0,7 à 1,4 %. Son futur passage en haute définition pourrait donner un élan supplémentaire à sa croissance.

Mais le duel le plus intéressant est celui que vont se livrer TMC et W9, respectivement filiales de TF1 et de M6. Si la chaîne d'origine monégasque fait généralement course en tête, W9 progresse jusqu'à se hisser au même niveau. TMC est passé de 2 à 2,6 % sur un an. Dans le même temps, la filiale de M6 est partie de 1,5 % pour arriver à 2,6 %.


La chaîne W9 ne compte pas d'ailleurs s'arrêter en si bon chemin. Entre les matchs de l'Europa League et une programmation plus ambitieuse, W9 espère bien dépasser sa rivale. TMC, dont le rachat par TF1 est entré en phase finale, a procédé à un changement d'habillage et de grille de programmes au début de l'année. Si la chaîne affiche une image plus moderne, W9 bénéficie d'une force d'attraction plus importante.

Le prochain rapport d'audience de Médiamétrie nous révèlera si les espoirs de W9 pour cette rentrée sont comblés ou si TMC a su organiser sa résistance.

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