Télévision : les habitudes des Français évoluent

En 2009, la télévision numérique a connu un essor important qu'il s'agisse de la TNT ou de la TV par ADSL. Avec le déploiement des nouvelles technologies de réception sont apparus de nouveaux usages dont Médiamétrie devrait bientôt rendre compte.



En 2009, 98,7 % des foyers français disposaient d'au moins un écran de télévision et le temps moyen passé devant la télévision était de 3h28 par jour. Les Français continuent donc à plébisciter la télévision, même si dans le détail, les équipements et les comportements évoluent.

En effet, Médiamétrie révèle que 67,8 % des foyers possèdent un adaptateur TNT (intégré ou non à un écran) et que 46,1 % sont équipés d'un téléviseur HD. En outre, 18,4 % des ménages reçoivent la télévision par ADSL, ce mode de réception connaissant une croissance exponentielle, et 5,6 millions possèdent désormais un appareil permettant l'enregistrement numérique et le « time shifting » ou contrôle du direct.


Ce phénomène rapide semble d'ailleurs bien avoir été analysé par les opérateurs et les FAI qui projettent de mettre l'accent sur le matériel, et notamment sur les décodeurs TV, en 2010.


En outre, ces nouvelles technologies et ces nouveaux équipements s'accompagnent de nouveaux usages. Ainsi, plus d'un individu sur deux a regardé « de temps à autre » des programmes décalés en 2009 et un sur cinq a occasionnellement consommé de la catch-up TV ou télévision de rattrapage.

Face à ces nouveaux phénomènes, Médiamétrie intégrera dès janvier 2011 le visionnage en différé dans ses mesures d'audience et pourrait mettre prochainement en place un baromètre de la catch-up TV, à l'instar de celui que proposent NPA Conseil et le site TV à revoir.


Avec cela, les chaînes de télévision classiques, dont l'audience s'érode au profit de ces nouveaux usages et des nouvelles chaînes de la TNT, disposeront des outils nécessaires à la commercialisation de nouveaux espaces publicitaires leur permettant d'inverser une tendance déclinante.

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