TF1 domine les télévisions de rattrapage

La catch-up TV ou télévision de rattrapage est le moyen mis à disposition des téléspectateurs de revoir, durant une semaine, sur Internet un programme qu'ils auraient raté. D'après le baromètre publié par NPA conseil et le site TV-replay.fr, l'engouement pour ce service ne cesse de croître.

Les mesures réalisées pour le mois de février 2010 sur les programmes de la tranche 17h00 -24h00 montrent que les chaînes historiques fournissent toutes plus de 50 % de cette grille sur leur service de télévision de rattrapage. TV-Replay en profite pour fournir également les parts de marché de chaque catch-up TV à partir des visionnages effectués sur son site.

Fait étonnant, les efforts fournis par M6 ne semblent guère être payants. M6 Replay n'arrive qu'en troisième position avec 10,2 % de parts de marché alors que le service propose gratuitement près de 88% des programmes de la chaîne (soit une progression de 21% sur un an). M6 est actuellement la chaîne qui propose le plus de contenus en catch-up TV. Selon Jean-Marie Le Guen, Manager de NPA conseil,« la télévision de rattrapage est au cœur de la stratégie de M6.»


TF1 est le grand bénéficiaire. La catch-up TV de la chaîne devance largement ses concurrentes, avec 35,2 % de parts de marché alors qu'elle ne met à disposition des spectateurs que 56% de ses programmes. Le service de France 2 se retrouve en deuxième position avec 16,2% de parts de marché alors qu'il ne rediffuse que 53% des programmes, les autres chaînes du groupe arrivent loin derrière.

Dans le classement des 10 programmes les plus regardés, le groupe de Nonce Paolini en totalise la moitié, avec la Ferme célébrités, ou la série américaine Mentalist.

Vers une nouvelle façon de consommer la télévision.

Les chaînes de télévision mais aussi les fournisseurs d'accès Internet, font tout pour démocratiser ce nouveau mode de consommation. Désormais, la plupart des FAI mettent à disposition de leurs clients les offres de catch-up TV sur leurs boîtiers TV.

Par ailleurs, France Télévisions lié par un contrat d'exclusivité avec Orange qui prend fin le 21 avril, est en train de mettre au point un service de rattrapage TV commun à toutes les chaînes du groupe. Celui-ci pourrait être accessible depuis les box des FAI, si des négociations aboutissent.

Face à cet engouement, les chaînes ont compris leur intérêt, puisque sur le plan publicitaire, les insertions de spots sont 15 à 20 fois plus élevées que les tarifs d'affichage sur Internet. D'ailleurs M6 Replay a déjà atteint son seuil de rentabilité.

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