Edito de mai : les opérateurs à l'heure du lifting de printemps

Le mois de mai est traditionnellement celui de la préparation de l'été. On commence à nous vendre des vêtements plus légers, les bienfaits d'un régime pour se dorer sur la plage et autres spécialités censées changer notre apparence. Les opérateurs semblent prendre goût au lifting et aux cures de jouvence. Le premier à franchir le pas est Numericable qui emploie les services d'une tête bien connue mais pas forcément celle que l'on croit.


Annoncées depuis quelques semaines, les nouvelles offres de Numericable s'accompagnent d'un changement de logo mais également d'une nouvelle campagne publicitaire. On abandonne le concept « 20 secondes pour convaincre » qui mettait en scène des abonnés du câblo-opérateur tentant, avec plus ou moins de succès, de nous vanter les mérites de ses offres.

Les nouveaux spots ont débarqué ce week-end sur les écrans de télévision. Numericable s'est offert les services de Laurent Baffie en voisin prenant facilement ses aises chez une famille abonnée au câblo-opérateur. Mais notre sens de l'observation a relevé un autre détail intéressant. Le père de famille est incarné par un comédien qui a déjà fait ses preuves chez un autre opérateur. La concurrence entre les FAI arriverait-elle au point où ils vont pousser les protagonistes de leur publicité à changer d'opérateur ?

En effet, le papa câblé n'est autre que Patrick Guérineau qui a notamment officié dans le rôle de Samuel Tablonka, tueur manipulateur, au casting de la série Plus Belle La Vie (les fans doivent s'en souvenir). Mais depuis plusieurs mois, on retrouvait son visage souriant sur de nombreux visuels de Bouygues Telecom. Il est d'ailleurs toujours présent sur le site dédié à l'offre Bbox :





Le monde de la communication des FAI va-t-il ressembler à un mercato avec des changements d'équipes et d'écuries ? Toujours est-il que la présence du même visage pour incarner un abonné chez deux opérateurs concurrents pourrait s'apparenter à un petit couac publicitaire. Faut-il au contraire y déceler l'indice discret d'un rapprochement entre les deux marques ? On sait que Bouygues Telecom prépare une offre très haut débit utilisant le réseau de Numericable mais les deux pousseront-ils la complicité plus loin ?

Le câblo-opérateur n'est toutefois pas le seul à vouloir changer d'image. Free souhaite également adopter une nouvelle tactique publicitaire et devrait, pour cela, dire adieu à Rodolphe. Retrouvera-t-on le fan de karaté à la nuque longue dans un spot SFR en train de se faire dépanner par un groupe de Minipouces en combinaison rouge sortant de sa neufbox ?

Et si, au final, Free récupère pour sa prochaine campagne Adrien, les chevaux ou encore Servane et Laurent qui peuplaient les spots du câblo-opérateur l'an dernier, on pourra se dire que la boucle est bouclée.

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