Orange renoncerait à investir dans les contenus

Une partie des revenus de la Ligue de Football Professionnel et du cinéma français pourrait être remise en question. En effet, Orange, qui paie très cher ses exclusivités audiovisuelles afin d'alimenter Orange Cinéma Séries et Orange Sport, pourrait mettre fin à sa politique dans les contenus.



L'entrée d'Orange dans les contenus audiovisuels, avec la mise en place d'Orange Sport et d'Orange Cinéma Séries, services payants accessibles uniquement aux abonnés triple play de l'opérateur, a agité durant de nombreux mois l'univers des FAI.

Alors qu'en mai 2009, la Cour d'appel de Paris permettait à Orange de commercialiser son service Orange Sport sans le diffuser sur les plateformes de ses concurrents, la question de la double exclusivité soulevait des interrogations sur l'avenir de la stratégie commerciale des offres triple play.

Néanmoins, saisie par le gouvernement, l'Autorité de la concurrence était, en juillet dernier, arrivée à la conclusion que l'exclusivité sur des contenus audiovisuels accordée à un FAI devait rester exceptionnelle et limitée dans sa durée à 1 ou 2 ans maximum.

Par ailleurs, le rapport Hagelsteen, commandé par le Premier Ministre, prônait la mise en place d'une autorité sectorielle qui aurait en charge la surveillance des exclusivités de transport, sans recours à la loi.

Or, dès le mois de mars, Stéphane Richard, fraîchement nommé au poste de directeur général de France Télécom, avait laissé entendre que la politique du groupe en matière de contenus audiovisuels allait s'orienter vers « une notion d'agrégation de contenus plutôt que de production ou d'édition propre de contenus ».

Il a encore insisté dans ce sens à l'occasion du colloque NPA Conseil en affirmant croire « à la logique de partenariats ouverts, ce n'est pas notre métier de produire des contenus ». Ainsi, la stratégie du groupe autour d'Orange Cinéma Séries et d'Orange Sport pourrait être modifiée en profondeur.

Xavier Couture, en charge des contenus pour France Télécom, devrait dévoiler les pistes de réflexion le 5 juillet prochain. En attendant, différentes hypothèses sont envisageables, comme l'investissement dans la TNT payante, l'ouverture des services audiovisuels aux autres FAI ou encore l'arrêt total de l'activité.

Au moment où Orange évoque la possibilité de prendre part à la recapitalisation du Monde, cette nouvelle orientation laisse supposer que France Télécom va plutôt chercher à multiplier les canaux de distribution qu'à acheter à prix d'or des contenus exclusifs.

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