Virgin 17 devient Direct Star

A partir de la rentrée prochaine, une nouvelle chaîne va naître sur la TNT. Virgin 17 devrait céder sa place à Direct Star suite au rachat de la chaîne par le groupe Bolloré. Par ailleurs, la branche médias du groupe devrait se lancer dans l'acquisition et la coproduction de films via la création de Direct Cinéma.

L'univers Direct, créé par le groupe Bolloré, va connaître de nouvelles galaxies. Les négociations autour du rachat de Virgin 17 au groupe Lagardère ont été fructueuses et la chaîne musicale opèrera un lifting à la rentrée pour se faire une place parmi Direct Matin, Direct Soir et autre Direct 8.


Exit Virgin 17 qui avait déjà expulsé Europe 2 TV, voici venir Direct Star ! Si Bolloré a indiqué qu'il conserverait la dominante musicale de la chaîne, on se doute que de nouveaux programmes devraient étoffer la grille pour donner à la chaîne une nouvelle identité.


Le coup d'envoi de Direct Star sera donné le 1er septembre. En suivant les indices données par ce nouveau nom, on imagine que la chaîne pourrait faire la part belle au direct, concept déjà utilisé par la bien nommée Direct 8. Quant au terme Star, il pourrait donner l'impression que la chaîne se consacrera aux people et autres vedettes. Mais notre flair nous dit que le mot Star est plutôt là pour donner un côté premium à la chaîne, comme c'est le cas pour TPS Star ou Ciné Cinéma Star.

Cette nouvelle chaîne pourrait donc devenir une pièce maîtresse de l'échiquier Bolloré. D'ailleurs, un autre indice intéressant nous pousse à croire que le groupe veut se faire une place dans les contenus. La branche Bolloré Médias a annoncé la création d'une nouvelle filiale consacrée au cinéma. Logiquement baptisée Direct Cinéma, cette nouvelle entité aura pour mission d'acquérir et de coproduire des films. Le groupe a expliqué que l'objectif est « d'acheter et de coproduire 6 à 10 films par an dont les budgets oscillent de 2 à 5 millions d'euros. »

En disposant de deux canaux sur la TNT et d'un catalogue de films pour les alimenter, le groupe de Vincent Bolloré (photo ci-contre) devrait détenir les atouts nécessaires pour se faire une belle place dans le paysage audiovisuel français à l'heure où les grandes chaînes privées s'inquiètent pour leurs perspectives économiques. Pendant que les colosses d'hier s'effritent, les petites chaînes d'aujourd'hui démontrent un appétit féroce.

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