News illustrée : les annonces de Free Mobile

Il règne un suspense insoutenable autour de l'arrivée de Free Mobile. Dès qu'une date ou un tarif est évoqué, on nage dans un océan spéculatif. La communication de l'opérateur n'arrange rien à l'affaire. Au contraire, chaque intervention de Xavier Niel voit enfler les rumeurs, le dirigeant adopte même une communication de plus en plus cryptée.

Lorsqu'un opérateur lance une nouvelle offre ou prépare une nouveauté, nous avons généralement un rouleau compresseur communicant pour accompagner l'événement. Chez Free, l'habitude est plutôt au silence jusqu'à la dernière minute.

Pour ce qui est de l'arrivée de Free Mobile, l'opérateur adopte une stratégie similaire mais la grande différence est que cet événement est attendu et prévu depuis des mois. Les questionnements ont fait place aux spéculations les plus hasardeuses jouant avec nos frétillantes impatiences.

Xavier Niel en personne a tenté les vrais-faux scoops, notamment sur la date de lancement. Il a également indiqué une grille tarifaire qui consiste simplement à « diviser la facture par deux ». Comme ces informations semblaient même trop limpide, l'opérateur est revenu à un langage beaucoup plus cryptique.

Ainsi, pendant que l'ARCEP indiquait son feu vert pour les conditions de couverture, le dirigeant a simplement écrit « The rocket is on the launchpad » sur un compte Twitter encore vierge comme pour signaler le début d'une nouvelle ère à un public d'initiés seul apte à décrypter ce message codé...

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