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Les smartphones Sony séduisent les Français


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Non ! Il n'y a pas que Samsung et Apple qui écoulent leurs smartphones comme des petits pains. Même si les deux fabricants dominent insolemment le marché, d'autres parviennent à gagner du terrain. Contrairement aux idées reçues, le troisième plus gros vendeur de smartphones en France n'est ni RIM ni Nokia avec ses Windows Phone mais Sony.


La France est une terre de prédilection pour Sony. Le fabricant d'électronique grand public en proie à de sérieuses difficultés dans quasiment tous les secteurs a vu sa part de marché dans le secteur des smartphones battre des records en France. D'après Les Echos, Sony est devenu le troisième fabricant de smartphones en France en volume et s'est même offert le luxe de passer devant RIM (le constructeur des BlackBerry) en s'octroyant au mois d'octobre 8,7 % de parts de marché. Toutefois, sur le plan mondial, Sony est plus proche des 5 % de parts de marché faisant jeu égal avec RIM, HTC et LG.



Sony xperia10
Ce chiffre est à relativiser puisque Samsung et Apple occupent à eux deux 65 % du marché. En 2012, Samsung a construit 28 % des unités vendues dans l monde et Apple 20 %. Sur les 13,3 millions de smartphones qui se sont vendus en France, Sony est parvenu à en vendre plus d'un million. La gamme Xperia semblent séduire les consommateurs puisque l'inventeur du Walkman en a écoulé près de 34 millions en 2012 et vise les 40 millions en 2013.

Fort de ces résultats, Sony nourrit de grandes ambitions pour le marché français puisqu'il vise la barre des 15% à 20% de parts de marché en France. Pour y parvenir, Sony envisage de réduire le nombre de modèles et doublera son budget communication. Le marché du smartphone est en perpétuelle mutation. L'arrivée des Windows Phone et la progression des autres constructeurs pourrait rebattre les cartes plus rapidement.

Brève rédigée le 19/12/2012 à 15h00 par
Source : Les Echos
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