A 10:45 dans Bouygues Telecom

Bouygues Telecom optimiste sur la transformation de son modèle économique

28
AOÛ
2013
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Logo Bouygues TelecomBouygue vient de publier les résultats du premier semestre 2013 de son opérateur mobile. D’après les premiers résultats, le plan de transformation entamé par Bouygues Telecom suite au bouleversement provoqué par Free Mobile produit déjà des résultats. B&You, sa marque low cost, est un succès et il mise sur la 4G pour se relancer.

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Malgré une baisse de 15 % de son chiffre d’affaires au premier semestre 2013 (2,28 milliards d’euros) Bouygues Telecom reste optimiste. Après une année 2012 particulièrement difficile suite au bouleversement provoqué par Free Mobile, les efforts de Bouygues Telecom semblent payer. Le plan de transformation qui a entrainé une renégociation des contrats et la suppression de 556 emplois produit des effets plus rapidement que prévu. La refonte du modèle économique mise en place pour faire face au changement de mode de distribution et à la réduction des coûts a permis de réaliser une économie sur les coûts mobiles de 339 millions d’euros depuis 2011. L’objectif du plan de transformation de 400 millions d’euros sera donc dépassé. L’optimisme provient notamment de la réussite de B&You , la marque web only de Bouygues Telecom. Au premier semestre 2013, l’opérateur a recruté 523 000 nouveaux clients portant le total à 1 601 000 clients. Au total, le parc forfait de Bouygues Telecom progresse de 374 000 clients et s’établit à 9 802 000. "Le par Mobile total se stabilise à 11 286 000 clients sur le fixe". Concernant le parc d’abonnés fixes, la Bbox Sensation ne provoque pas de raz de marée. En six mois, Bouygues Telecom a recruté 55 000 nouveaux clients (haut et très haut débit tout confondu) pour atteindre un parc total de 1,9 millions de clients. La politique tarifaire très agressive sur la 4G et la promotion avec beIN Sport offert pendant un an, pourrait bien doper les recrutements de l’opérateur.

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