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Bilans Médiamétrie : TV par internet, succès de l’OTT et de la SVOD en 2017

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12
JAN
2018
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Médiamétrie a publié plusieurs bilans sur 2017, notamment sur l’audience TV française et les usages des services OTT « Over The Top », pour regarder des contenus audiovisuels sur internet sans passer par les diffuseurs traditionnels.

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MédiamétrieScreen 360 par Médiamétrie indiquait qu'en France, chaque foyer dispose en moyenne de 6,4 écrans à fin 2017. Depuis ces dernières années, la part des foyers qui regardent la télévision via leur box internet augmente.

C'est 60% du parc qui utilise au moins ce mode de réception (ADSL, VDSL2, fibre et câble) sur un écran de télévision.

Toujours selon Médiamétrie - Médiamat, en 2017, on comptait 58 112 000 foyers équipés à domicile d’au moins un poste de télévision. Que cela soit via un mode de réception hertzien numérique (TNT), câble analogique et numérique (THD/fibre), satellite ou TV par ADSL.

La répartition est comme suit :

  • 35 281 000 individus avec une réception TV par ADSL / Fibre Optique / Câble
  • 14 512 000 individus en réception Satellite : ensemble des personnes de 4 ans et plus vivant dans un foyer équipé d’au moins un téléviseur relié au satellite

La douce folie de l'Over The Top chez les français

OTT et médiamétrieMais un autre phénomène grandit : les services dits « OTT ». C'est-à-dire, toutes les façons de regarder un programme audiovisuel sur internet sans passer par les diffuseurs traditionnels.

Selon les chiffres du troisième trimestre 2017, 11,1% des foyers possédaient un boîtier ou une clé multimédia pour se connecter aux services OTT. Cela représente 2,8 millions de foyers avec une Apple TV, un Chromecast de Google, Roku TV, Microsoft Wireless Display, etc.

Julien Rosanvallon, Directeur des départements TV et Internet de Médiamétrie, déclarait à nos confrère Audiencelemag sur la consommation OTT :

« Les téléspectateurs apprécient beaucoup de regarder les séries de manière délinéarisée. La fiction et le cinéma notamment représentent 29% de la consommation de programmes TV en live et 50% en catch-up et différé. On note par ailleurs que l’écran de TV reste l’écran préféré pour ces nouvelles consommations. »

La SVOD, un succès qui s'amplifie

Médiamétrie bilan 2017Avec internet qui s'est généralisé, ce mode de consommation des contenus vidéos est en forte progression. Ce sont les plateformes vidéo sur internet, la VOD, la SVOD, et des applications dédiées comme MyCanal ou MOLOTOV via une Smart TV, un boîtier ou une clé (Apple TV, Chromecast, etc.).

Ce seraient 21% des internautes de plus de 6 ans qui sont abonnés à une offre de SVOD (par ordre de préférence Netflix, CanalPlay, puis SFR Play, etc.).

Les utilisateurs des plateformes de SVOD, gros consommateurs de contenus TV et vidéo, passeraient 13% de leur temps « de consommation audiovisuelle » à la SVOD. Dont près des ¾ sur leur écran de TV.

Mesure de l’audience de la Télévision

AudienceEnfin, dans les chiffres d'audience de l'année 2017, on retrouve la même proportion qu'en 2016. Les chaînes nationales représentent 90% et les autres chaînes (locales, étrangères, thématiques… ) seulement 10%.

Cependant, les chaînes de la TNT gagnent du terrain. Elle représentant 9,1% de parts de marchés en 2017 contre 7,8% en 2016. Une autre tendance forte est la télévision de rattrapage (replay). Celle concerne chaque jour par 6,9 millions de personnes, à hauteur de 1h 15min par jour.

Pour le classement des principales chaînes, replay compris, on retrouve pour la couverture nationale mensuelle et la variation annuelle de parts de marché :

  1. TF1 : 53 777 000 / -0,40%
  2. France 2 : 51 108 000 / -0,40%
  3. M6 : 50 314 000 / -0,70%
  4. France 3 : 49 337 000 / +0%
  5. W9 : 43 785 000 / +0,10%
  6. TMC : 43 556 000 / +0,20%
  7. France 5 : 43 387 000 / +0,20%
  8. C8 : 42 689 000 / -0,10%

Dans cette étude, la couverture mensuelle se définit par le nombre d'individus ayant eu au moins un contact de 10 secondes consécutives avec la chaîne sur le mois.

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